マーケティング施策を成功させるために計測と最適化がきわめて重要な要素であるということに疑いの余地はないでしょう。Webサイトの状態を把握するためにはAdobeやGoogleのアナリティクスのようなツールは重要ですが、こういったツールはコンテンツマーケティングの成果を測るためには作られていません。コンテンツジャーニーの計測にアナリティクスツールを用いると、マーケターはデータを誤解し、マーケターは意図せず重要なポイントを見落としてしまう可能性があります。
幸いなことに、このような「見落とし」をなくし、よりコンテンツ中心に計測フレームワークを作ることは難しくはありません。
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元記事「The Blindspots in Your Content Marketing Analytics — and How to Fix Them [ebook]」は2018年8月28日にInsights.newscred.comに掲載されました。この記事はNewsCred blogが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンスされたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。
