広告主にとって、世界最高峰の広告賞に挑戦することは、自社のクリエイティブな取り組みが国際的に評価される絶好の機会です。権威ある賞を受賞することで、ブランド価値が高まり、新たなビジネスチャンスや市場での優位性を獲得することが可能です。
今回は「世界三大広告賞」と呼ばれる「カンヌライオンズ」「The One Show」「クリオ賞」をはじめ、主要な海外広告賞の応募要項やスケジュールをまとめました。各賞の公募内容や特色を理解し、貴社のブランドが国際的に認知されるよう、積極的に応募を検討してみてください。
※すでに今年の締め切りが終了している賞は、参考として過去の日付を記載しています。
・概要: カンヌライオンズは、世界最大規模の広告・コミュニケーションフェスティバルです。毎年6月にフランス・カンヌで1週間にわたり開催されます。広告業界で最も権威ある賞の一つとされ、クリエイターにとって憧れの舞台です。2024年で71回目を迎える本賞は、30の部門からなり、世界中から2万点以上のエントリーが集まります。
・応募締切: 2024年4月11日
・応募条件: 2023年2月11日から2024年4月11日までに公開された作品が対象（一部、対象期間が異なる部門があります）
・審査基準: クリエイティビティとオリジナリティ、明確なコンセプト、ターゲットコミュニティへの適合性、ビジネスインパクト、サスティナビリティへの配慮など
・応募方法: 公式サイトからエントリーフォームに必要事項を記入し、作品をオンラインで提出してください（詳細は公式サイトよりエントリーキットをダウンロードしてご確認ください）。
・公式サイト: https://www.canneslionsjapan.com
・概要: 広告クリエイターが審査を行い、広告クリエイターに与えられる賞として特徴づけられています。受賞者には鉛筆の形をしたトロフィー（ペンシル）が贈られることでも知られています。主催するThe One Clubはニューヨークに拠点を置き、広告関連の出版やセミナーなども行うことで業界全体の発展にも貢献しています。
・応募締切: 2024年3月1日
・応募条件: 2023年1月1日から2024年3月1日までに公開された作品が対象（一部、対象期間が異なる部門があります）
・審査基準: 非公開
・応募方法: 公式サイトを通じてオンラインで提出。応募要項に従って、作品を適切なフォーマットでご準備ください。
・公式サイト: https://oneshow.org
・概要: 広告、スポーツ、ファッション、ミュージック、エンターテインメント、ヘルスケアなど、幅広い分野のクリエイティビティーを評価する賞です。革新性を備えた作品が選ばれる傾向が強く、「広告界のピュリツァー賞」とも呼ばれています。2014年には音楽に特化した「Clio Music Awards」が創設され、ブランドと消費者をつなぐ音楽の力を称えています。
・応募締切: 2024年5月1日
・応募条件: 2021年8月1日から2024年2月23日までに公開された作品が対象（一部、対象期間が異なる部門があります）
・審査基準: 非公開
・応募方法: 公式サイトを通じてオンラインで提出。応募要項に従って、作品を適切なフォーマットでご準備ください。
・公式サイト: https://clios.com/awards
・概要: デザインと広告を中心としたクリエイティブ作品を評価する賞です。審査には300人以上の世界トップクラスのデザイナー、広告クリエイター、専門家が参加。2023年には過去最高の3万点がエントリーされ、639作品が受賞しました。受賞作品をまとめたデジタル年鑑は毎年無料で公開されています。
・応募締切: 2024年3月20日
・応募条件: 2023年3月1日から2024年3月20日までに公開された作品が対象（一部、対象期間が異なる部門があります）
・審査基準: 創造性、技術的な卓越性、作品がその背景に対して適切であるか
・応募方法: 公式サイトからアカウントを作成し、応募要項を確認のうえ、オンラインにて提出してください。
・公式サイト: https://www.dandad.org/en/d-ad-awards
・概要: マーケティングの効果性を重視し、そのアイディアを表彰する賞です。世界中で50以上のプログラムを展開しており、各地域や国でEffie Awardsが開催されています。例えば、アジア太平洋地域ではAPAC Effie Awards（アジア太平洋エフィー賞）が開催されています。
・応募締切: 2024年6月27日（Global Best of the Best Effie Awards）
・応募条件: Global Best of the Best Effie Awardsへの参加は、各地域および国内プログラムにおける2023年のGold EffieおよびBest Effie受賞者となります
・審査基準: 戦略的課題と目標、インサイトとアイディア、実行、結果、マーケティング環境との適合性など
・応募方法: 公式サイトを通じてオンラインにて提出してください。
・公式サイト: https://bestofthebest.effie.org
・概要: アメリカのArt Directors Club （ADC）が主催する、100年以上の歴史を持つ国際的なデザイン・広告賞です。製品デザインや建築、イラスト、アパレルデザインなど、幅広い分野で芸術性と職人技に重点を置いた作品を表彰しています。現在ADC Annual AwardsはThe One Clubの一部となり、The One Showと並んで開催されています。
・応募締切: 2024年3月1日
・応募条件: 2023年1月1日から2024年3月1日までに公開された作品が対象
・審査基準: 非公開
各広告賞の応募にかかる費用は提出日によって変動し、早期の応募ほど安価となることがほとんどです。準備が整い次第、早めの応募をおすすめします。
審査基準に関しては非公開とする賞もありますが、各賞ともクリエイティビティやオリジナリティ、ビジネスや社会的なインパクト、ターゲットへの適合性などが評価対象になることが多いです。また、業界動向や社会の変化に応じて年々微調整されている可能性がありますので、最新の情報は各賞の公式サイトをご確認ください。
今回ご紹介した各賞には、毎年多くの日本企業がエントリーし、受賞を果たしています。貴社のブランドが国際的に認知されるきっかけとなるよう、本記事を参考に応募を検討してみてください。
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文：小林拓美
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