BtoB領域の映像制作において、しばしば課題になるのが「難しいことを、いかに理解させるか」です。技術や事業の内容は専門的であるほど、正確さと分かりやすさの両立が求められます。しかしそれ以上に重要なのは、企業が持つ思想や空気感といった“言葉になりにくい価値”をどう伝えるかです。
アマナの映像ディレクター・謝花です。今回は私が企画・演出を担当させていただいた三井化学の研究所「VISION HUB™ SODEGAURA」の映像制作を事例とし、この“言葉になりにくい価値”をどう捉え、映像として表現したかを解説したいと思います。
千葉・袖ヶ浦に構える研究所「VISION HUB™ SODEGAURA」は、広大な敷地に複数の研究棟が点在し、多様な研究が行われている環境。その中で生まれる研究者同士の交流や、オンとオフが緩やかに行き来する開放的な空気感を、いかに映像として体験させるかがテーマになると考えました。
この課題に対して、ひとつのコンセプトを設定しました。
それは「シームレス」です。
VISION HUB™ SODEGAURA／@MitsuiChemicalsGroup
この映像では、ドローン撮影を軸に据えています。東京ドーム約6個分という広大な研究施設を、途切れなく回遊するカメラワークによって、“分断されていない空間”として体験させるためです。建物や部署の物理的な距離を超えて、ひとつの有機的な場として認識させる狙いがあります。
さらに象徴的な要素として、施設のロゴを起点にした「リボン状のエレメント」を設計しました。ロゴを構成する4色を分解し、それぞれが研究所内を横断するように現れる。最終的にはそれらが再び集まり、ひとつのロゴに戻っていく。この一連の流れによって、「個々の研究や人がつながり、ひとつの価値を生み出している」という関係性を、言葉に頼らず表現しています。
「シームレス」な視覚体験を実現するため、コンテ段階でワンカットの範囲やトランジションの構成を緻密に設計しています。
抽象的な概念を映像化する際には、こうした「プリミティブな動き」や「構造」から発想を広げることが有効です。今回で言えば、“分解される／つながる／循環する”というシンプルな動作を、コンセプト全体を支える軸にしました。
もう一つのポイントは、「研究員の遊び心」をどう扱うかでした。実際の現場には、研究員の有志活動や手作りのカフェスペース、ユニークなオブジェなど、魅力的な要素が数多く存在します。しかし、それらを個別に丁寧に説明してしまうと、映像は冗長になり、本来伝えたい全体像がぼやけてしまう。
そこで、あえて“ちらっと見せる”という判断をしました。ドローンによる回遊の中で断片的に映り込ませることで、説明せずとも「この場所には余白や遊びがある」と感じさせる。BtoB映像においては、情報量を増やすことよりも、印象として残ることの方が重要な場合があります。
今回の提案では、研究員個人の顔を前面に出さない構成にしています。これは、特定の誰かを表現するのではなく、研究所で働く人そのものを描いています。抽象的に描くことによって幅広い共感を得ることができるように設計しました。
結果として、ユーモアと信頼性を両立しながら、企業の姿勢そのものを伝える映像に仕上がっています。
BtoB映像の難しさは、その専門性にあります。ナレーション一つをとっても、クライアントからのフィードバックが本当にターゲットにとって分かりやすいのか、常に検証が必要です。
一方で、その専門性こそが魅力でもあります。普段は触れることのない技術の裏側や、企業が大切にしている思想に向き合い、それをどう表現するかを考えるプロセスには、BtoCとは異なる面白さがあります。
映像は単なる説明ツールではなく、企業の「あり方」を体験させるメディアです。だからこそ、情報を並べるのではなく、構造や動きに置き換え、視覚的に“理解させる”ことが重要になります。
BtoB映像において求められるのは、難しいことをやさしくすることではなく、本質を損なわずに、伝わるかたちへ翻訳することなのだと思います。
文：謝花香織（アマナ／ ムービーディレクター）
ビジュアル（Motion・Photography・Digital Imaging）｜TVCM／ムービー撮影
アマナは、企業が大切にしている理念や不変の価値を、映像やビジュアルを通じて可視化するクリエイティブを提供しています。TVCMやブランドムービーの撮影はもちろん、PhotographyやDigital Imagingを含めた統合的なビジュアル設計により、企業の世界観を一貫して表現します。
価格やスペックで比較されやすい市場環境においても、製品を支える思想や人の姿勢まで伝える──。そんなブランドコミュニケーションの設計から制作まで、ワンストップで伴走します。
ブランドの世界観を映像でどのように設計し、可視化してきたのか。アマナのムービー制作事例もあわせてご覧ください。
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